Las ideas de Teresa
Esta página está vacía a propósito, y es la más importante del wiki.
Todo lo demás acá adentro —la ley, los permisos, los precios, los canales— lo puede investigar cualquiera. Está en internet, en formularios públicos, en listas de precios. Lo único que no se puede investigar es lo que sabe Teresa. Y sin eso, lo que hagas va a ser chocolate correcto y anónimo, que es exactamente el que ya se compra más barato en el súper.
Por qué esto es una página y no una nota suelta
En el registro de este nodo hay una prueba incómoda: se intentó generar "conocimiento de oficio" con un modelo, sin fuente real. En 8 de 9 comparaciones, un solo dato real de alguien que hizo el trabajo le ganó a 50 prototipos generados. El generador produce ángulos, no conocimiento.
Lo mismo, dicho al revés: la diferencia entre chocolate genérico y chocolate que alguien elige no está en la máquina, está en si entró primero lo específico de una persona real.
Teresa es tu ventaja injusta. Tratala como el activo que es.
La entrevista: doce preguntas, una libreta, dos horas
No le pidas "sus recetas". Pedile las decisiones. Grabá si te deja. Anotá las palabras exactas que usa —esas palabras después son el copy de tu marca, y no hay agencia que las escriba.
De la receta
De la gente
De la historia
Del oficio
Los huecos que hay que llenar
Copiá esto a mano en el cuaderno, llenalo con ella, y después volvé y escribilo acá. Mientras esté vacío, el plan sigue: pero el producto no se define (F0 · Reconocimiento).
| campo | qué va acá | estado |
|---|---|---|
| Quién es Teresa | quién es, qué relación tiene con vos, por qué su chocolate importa | vacío |
| La receta madre | la que ella considera "la suya" | vacío |
| El detalle que no se negocia | el paso o ingrediente que ella defendería | vacío |
| La frase de la gente | lo que dicen textual cuando lo prueban | vacío |
| El origen | de dónde viene la receta, quién se la enseñó | vacío |
| Qué NO haría ella | lo que le parecería una traición al producto | vacío |
| Permiso | ¿está de acuerdo con que esto se venda? ¿quiere aparecer? ¿cómo? | vacío |
Cómo se convierte esto en producto
Cuando la tabla esté llena, tres cosas salen casi solas:
- El producto — no "bombones", sino ese chocolate específico que ella
hace, con el detalle que no se negocia intacto. Ver Qué vas a vender.
- La historia — la que va en la etiqueta, en el puesto y en el pie de la
foto. Sale de las palabras de ella, no de un generador de copys.
- El límite — lo que no vas a hacer aunque se venda. Eso también es marca,
y es lo que hace que dentro de dos años el producto siga siendo el mismo.
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